Opis projektu
Marka wysokojakościowych, ekologicznych produktów do sypialni od dłuższego czasu wykorzystywała Google Ads jako podstawowy kanał generowania przychodów, ale ostatni rok minął w nim pod znakiem stagnacji. Marka zwróciła się do MRKTG Heroes o przeprowadzenie kompleksowego audytu dotychczas prowadzonych kampanii i wprowadzenie zmian, które zwiększyłyby liczbę zamówień i podniosły rentowność kanału.
O kliencie:
Branża:
Wyzwanie biznesowe:
Zrealizowane usługi:
Wyposażenie domu
Stagnacja kluczowego kanału przychodów
Nasze rozwiązanie:
Etapy realizacji:
1
Audyt dotychczasowych kampanii
Współpracę z klientem rozpoczęliśmy od przeprowadzenia kompleksowego audytu dotychczas prowadzonych kampanii. Zidentyfikowaliśmy błędy techniczne oraz rozwiązania, które w nadmiernym stopniu przepalały budżet reklamowy. Mogliśmy dzięki tej wiedzy wprowadzić szybkie poprawki, by zwiększyć skuteczność prowadzonych działań.
2
Warsztaty strategiczne
Wspólnie z klientem odbyliśmy serię pogłębionych warsztatów na temat marki, jej kluczowych produktów i grup docelowych. Razem wypracowaliśmy propozycję wartości dla produktów, wokół której rozwinęliśmy komunikaty reklamowe.
3
Nowa struktura kampanii
Uruchomiliśmy kampanie obsługujące cały lejek marketingowy i powielające wypracowaną na warsztatach propozycję wartości. Regularnie monitorowaliśmy efektywność kampanii, aby utrzymać pożądany przez klienta RoAS.
NASZ KOMENTARZ
"Zakup nowej poduszki czy materaca rzadko jest impulsywny. Decyzja dojrzewa wraz z coraz większą potrzebą klienta: rosnącym bólem pleców, czy kolejną nieprzespaną nocą. Google Ads pozwala nam mieć ten proces pod kontrolą od momentu, w którym klient wpisuje pierwsze zapytania dotyczące lepszego snu. Ten projekt oparliśmy na kampaniach wykorzystujących feed produktowy, segmentacji reklam według problemów użytkowników (bóle kręgosłupa, alergie, bezsenność) i ciągłym testowaniu kreacji. To kompleksowe podejście zaadresowało całą ścieżkę zakupową klienta i poprawiło zwrot z wydatków na reklamę o ponad 50%.”
Maciej Józefowicz, Google Ads Hero, MRKTG Heroes
